四年前五粮液抢破头, 如今批发商倒贴八百卖, 年轻人不买账了

发布日期：2025-12-15 20:36    点击次数：60

眼看着白酒市场已不像过去那么火热，五粮液的消息更像是“晴天霹雳”。

价格一降再降，批发价竟然已经跌破900元，部分促销价逼近850元，和去年同期比，掉了四分之一。

更怪的是，集团喊得响亮的“价格红线”，经销商不能低于859元出货，但市场上卖得咋样？

还是低价飘荡，说明供过于求的局面还没缓解。

产能的扩张也让人捏把汗。

库存变多，三季度库存饱和38%，再加上明年30万吨的陶坛酒库投产，产能突破百万吨。

这么大的产量，却对不上市场萎缩的脚步，供大于求的失衡变得更加明显。

市场的原本“金饭碗”，似乎变得越来越“虚”。

年轻人喜欢的五粮液，也在试水“新玩意”。

区块链发行限量酒证，和气泡酒合作，都想捅破年轻群体的壁垒。

但真正留存率还不足15%，这水花还没涨起来。

反而随着年轻人对传统高端白酒兴趣下降，转型的路还很长。

政务场景的萎缩也是个大信号。

去年查处违规送礼案件下降了42%，这意味着白酒作为“面子货”的市场逐步在缩减。

高端酒的渠道变窄，企业难以消化庞大的产能。

按照尼尔森调查，90后白酒消费者占比还不到8%，年轻市场几乎是“空白”。

从全面看，五粮液、乃至整个白酒行业正处在“阵痛期”。

产能大，但消费疲软，价格倒挂，渠道利润受挤压。

未来3到5年，行业要从“面子消费”向“理性消费”转变。

这个转型，或许会让人感觉“苦涩”，但也可能迎来更理性的市场格局。

白酒的春天，还得看谁能在“变革”中找到新出路。